В «Живом журнале» нельзя создавать журналы с использованием базового аккаунта – без рекламы. Пользователям оставили возможность выбирать между «улучшенными» рекламными или платными аккаунтами. Правда, ранее созданные базовые аккаунты не исчезнут.

Также исчезла возможность превратить свой журнал в базовый для тех блогеров, кто создал их после 12 марта 2008 года.

Реклама в ЖЖ появилась после покупки сервиса компанией SUP. Примечательно, что основатель LiveJournal Брэд Фицпатрик был против отмены базовых аккаунтов.

Представители компании SUP заявляют, что реклама нужна для того, чтобы обеспечивать бесперебойную работу сервиса. В то же время, Фитцпатрик считает, что только платные пользователи обеспечивали достаточно средств для развития проекта и выплаты зарплаты сотрудникам.